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■市花市树评选
桃花桂树分别成为连州市花市树学者市民游客认为“众望所归”



清远日报新闻 时间: 2017年02月27日 来源: 清远日报
作者:朱文华 毛远策 岳超群 王喜闯 李廷睿 吴明



  在2017连州国际桃花节开幕前一天,来自珠三角和清远的专家学者齐聚连州,参加“连州冬季城市形象营销研讨会”,为连州与清远城市形象打造和推广出谋划策。昨日上午,他们也慕名前往桃花节开幕式上,踏春赏“市花”,并为连州市花、市树后续推广提出了建议。对于连州市花、市树的评选结果,现场专家学者、连州市民和游客认为,桃花、桂树当选“众望所归”。
  广东省社科院研究员、知名文化学者陈实:
  用有创意的广告语将城市“擦亮”

  桃花、桂树成为连州的市花市树,连州可谓又香又靓了,但目前,市花市树在推广上还要下很多功夫。
  市花可以通过桃花节,旅游营销带动,同时,要继续做好产业品牌,像今年桃花节主会场只有200多亩,且花还是稀疏了些,接下来要进一步扩大种植面积,观赏性的桃花和产果的桃树要分开,这样更具发展前景。市花市树都应该打造名牌产业,没有丰富的产品,可能会出现“巧妇难为无米之炊”的局面。
  其次,媒体也要加大关注,尤其是本地媒体,要多为连州市花市树唱歌,扩大知晓度。
  再次,要特别注意在创意上下功夫。桃花桂树资源都有了,用什么广告语将城市“擦亮”?一个让大家都能记住的、响亮的广告词就很重要,如“地铁,为广州发展提速”,就很贴合产品的特质。产品进入市场需要广告,好的广告语能够让大家都记住,寻找一个适合桃花、桂树,又贴合连州特质的广告语,还需要大家好好想想。
  华南师范大学旅游学院教授、广州商学院旅游学院院长甘巧林
  春桃秋桂有好的寓意
  要推出相关的文化产品

  昨日上午,在桃花节主会场大田坳参加完开幕式后,华南师范大学旅游学院教授、广州商学院旅游学院院长甘巧林认为,现有桃花林的体量和规模有待提升。
  甘巧林表示,因为要考虑桃树结果的经济效益,经过农民的修枝之后,桃树的树型比较矮小,开出的桃花数量,客观上影响了桃花的观赏效果,“可以种植一些专门用于观赏的桃树,”她建议。
  在昨日上午的开幕式上,经过市民评选的连州市花市树也正式向社会公开,桃花、桂树被选中。甘巧林认为,“春桃、秋桂”有好寓意,未来应按此去做设计,推出系列产品。“跟桃、桂有关的文化产品,都要生产、推广出来。”她表示,连州有着很好的人文底蕴和地理区位优势,在县级市当中有优势,未来的旅游产业打造中应该重视和周边地区的联动。
  意大利海归、独立设计师万露:
  花期正旺时办节人气会更旺

  “桃花节如果在花期正旺时举行,游客应该会更多。”独立设计万露经常去欧洲,欧洲的很多小镇有很多特色的活动,那些活动细节设置会让游客、让小镇的居民自己都玩得很high,感染力比较强。
  “先陶醉自己,才能感染他人。”万露举例说,意大利威尼斯狂欢节都是本地人先狂欢起来,然后游客会主动加入进来。
  与万露同赴桃花节的朋友、独立设计师吴艳则建议,可以结合连州本地的特色,把自己特有的东西拿给别人看,用特色吸引更多的人过来。
  南方都市报前首席要闻编辑、社交媒体学者、伦敦政治经济学院硕士邓江波:
  挖掘市花市树的文化意蕴和内涵讲好故事

  我觉得不要只纠缠于具体选哪种植物,而是要把重心放在对已经选定的花和树,如何做好挖掘和包装,讲好故事,把故事有效传递。景观本身也很重要,但作为市花,更重要的是挖掘其文化价值的精神内涵,增强本地人对其的认同。
  从传播的角度来看,市花市树不仅仅是一个城市特有的景观资源,更是一个城市精神和气质的文化寄托。这就意味着要进一步追问桃花桂树的文化意蕴和内涵,强化他们与连州的特有联系,通过媒体助力讲好故事。比如,广州市花木棉花象征蓬勃发展的生机,深圳选三角梅作为市花则是取其生命力旺盛之意。那么,桃花和桂树有什么特质能够代表连州形象的核心诉求?这种联系能否引起连州人的共鸣,进而激发连州人的自豪感?这些都要借力媒体,包括权威媒体机构和社交媒体,去讲好故事。
  比如,桃花可以诠释为有名(美名)有实(果实),可在传统文学经典中挖掘其浪漫、热情、多情的特质,让人们一想到连州,脑中关于爱和美的记忆和幻想就被唤起。我觉得连州可以做浪漫之城:连州一梦,十里桃花。
  连州市刘禹锡纪念馆馆长曹春生:
  桃花、桂树与连州文化联系紧密

  曹春生认为,桃花、桂树分别当选为连州市花和市树,是“众望所归”的结果。“这两种植物,跟连州的历史文化联系很紧密。”他介绍,唐宪宗元和十年春,刘禹锡作《玄都观桃花》一诗。诗人以桃花比喻趋炎附势的奸佞小人,讽刺封建守旧势力。此诗一出,诋谤蜂起,刘禹锡被贬为连州刺史,至唐文宗太和元年被召回。刘回长安后,再游玄都观,作《唐刘禹锡再游玄都观》。
  而谈及桂树,曹春生表示,西汉时期的桂阳郡,其辖区就是今天的湘南粤北,包括连州在内。桂树当选为连州市树,与连州千年古城曾经所属政治区域的名字契合,能够代表连州的千年历史文化内涵。
  对连州市花、市树如何才能成为这座城市的形象代言,曹春生认为,未来需加大媒体宣传、文化宣传和相关节庆活动举办的推广。“节庆的推广现在正在做了,像这次的桃花节就是很明显的例子。文化推广可能需要花更大的力气,比如组织文人学者来连州写桃花的诗歌散文等,这方面的推广花费的时间可能更长,但效果会更好也更久。”
  游客、清远日报读者苏靖雯:
  桃花和桂树很符合连州的形象

  “特别奖”读者之一苏靖雯则是第一次来到连州,一开始选择桃花和桂树原因就是自己喜欢,但是这个周末来到连州便觉得,“桃花和桂树很符合连州的形象”。苏靖雯观察到在连州的街道上,主要的道路绿化为桂树,可见连州市民都比较喜爱桂树。桂花虽小但香远益清,给人舒服的感觉。连州同样作为清远的一个小县城,但其旅游景区闻名及环境优雅,是一个宜居的城市。至于桃花,她一早已听闻连州的桃花节和桃花林,所以觉得桃花作为市花也是实至名归。
  除了看桃花,特别奖读者及亲友还到了连州熊屋村叹乡村、吃农家菜。读者古女士带着女儿走到村前的油菜花地时,即被成片的鹅黄绿吸引了。站在油菜花田地里,前面是绿水河流,与背后的青山合影时还有古屋点缀其中。
  一同前往游玩的读者黄黎感叹,现在农村环境越来越好了。而且通过发展农业,然后结合旅游,既能提高农民收入,又不会破坏生态环境,还让生活环境越来越干净,越来越美丽。
  
  统筹:清远日报记者李廷睿
  采写:清远日报记者朱文华 毛远策 岳超群 王喜闯 李廷睿 摄影:清远日报记者吴明
         
 

 

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